Euromonitorova međunarodna anketa o zdravlju i prehrani 2020. izvijestila je o pet glavnih čimbenika koji potiču kineske potrošače da više ulažu u pelene.
Prema izvješću, 3 od 5 čimbenika su: prirodni sastojci, održiva nabava/proizvodnja i biorazgradivost.
Međutim, većina pelena biljnog podrijetla proizvedenih u Kini, poput pelena od bambusa, zapravo se izvozi u inozemstvo.
Proizvođači tvrde da kinesko tržište sada ima samo malu potražnju za ovim proizvodima.
Jasno je da postoji razlika između onoga što potrošači žele i njihovih stvarnih životnih navika.
U Sjedinjenim Državama otkrili smo da su zahtjevi za sigurnošću i zaštitom okoliša marki pelena porasli.
Jesu li ovi promijenjeni dizajn pelena i marketinški zahtjevi preneseni potrošačima?
Što roditelje zapravo zanima?
Kako bismo bolje razumjeli koji čimbenici mogu imati odjeka kod potrošača,
proveli smo prikupljanje podataka s Amazona i duboko istražili recenzije potrošača dviju marki pelena.
Na kraju smo analizirali više od 7000 provjerenih recenzija.
Što se tiče pritužbi potrošača, 46% svih navedenih sadržaja odnosi se na svojstva pelena: curenje, osip, upijanje itd.
Ostale pritužbe uključuju strukturne nedostatke, odobrenje kvalitete, konzistenciju proizvoda, pristajanje, tiskane uzorke, cijenu i miris.
Pritužbe vezane uz prirodne sastojke ili održivost (ili nedostatak održivosti) činile su manje od 1% svih pritužbi.
S druge strane, kada se ocjenjuje utjecaj prirodnih ili netoksičnih tvrdnji na potrošače,
otkrili smo da utjecaj sigurnosti i marketinga "bez kemikalija" daleko premašuje održivost.
Riječi koje izražavaju interes za prirodno i sigurno uključuju:
miris, otrovan, na biljnoj bazi, hipoalergen, iritantan, štetan, klor, ftalati, siguran, izbijeljen, bez kemikalija, prirodan i organski.
Zaključno, većina recenzija svih marki pelena usredotočena je na propuštanje, pristajanje i učinkovitost.
Koji je budući trend?
Potražnja potrošača uključivat će prirodne sastojke i funkcionalnost,
uključujući funkcionalna poboljšanja povezana s performansama, zabavne ili prilagođene uzorke i druge efekte izgleda.
Iako će mali postotak roditelja nastaviti težiti zelenijim pelenama (i biti voljan platiti više za njih),
većina napora za održivost i dalje će dolaziti od nevladinih organizacija i velikih trgovaca koji su postavili ESG ciljeve Posao, a ne potrošač.
Osim ako pravila povezana s internetom ne mogu doista promijeniti način na koji se pelenama rukuje i kako se recikliraju-
na primjer, recikliranje pelena postaje polje kružnog gospodarstva,
ili ponovno transformirati opskrbni lanac i logistiku u proces proizvodnje pelena za kompostiranje koji je prikladan za industrijsku razinu,
zabrinutost i tvrdnje o održivosti pelena neće pokolebati većinu potrošača.
Ukratko, do smanjenja emisija ugljičnog dioksida još je dug put;
prodajna mjesta s biljnim, netoksičnim sastojcima i funkcionalnošću vredniji je pokušaj pridobijanja potpore potrošača.