Međunarodna anketa o zdravlju i prehrani Euromonitor iz 2020. izvijestila je o pet glavnih čimbenika koji potiču kineske potrošače da više ulažu u pelene.
Prema izvješću, 3 od 5 čimbenika su: prirodni sastojci, održiva nabava/proizvodnja i biorazgradivost.
Međutim, većina pelena biljnog podrijetla proizvedenih u Kini, poput bambusovih pelena, zapravo se izvozi u inozemstvo.
Proizvođači tvrde da na kineskom tržištu trenutno postoji mala potražnja za tim proizvodima.
Očito postoji nesklad između onoga što potrošači žele i njihovih stvarnih životnih navika.
U Sjedinjenim Državama otkrili smo da su se povećali zahtjevi za sigurnost i zaštitu okoliša marki pelena.
Jesu li ovi promijenjeni zahtjevi za dizajn pelena i marketing preneseni potrošačima?
Do čega je roditeljima zapravo stalo?
Kako bismo bolje razumjeli koji čimbenici mogu utjecati na potrošače,
Prikupili smo podatke s Amazona i duboko proučili recenzije potrošača o dvama brendovima pelena.
Na kraju smo analizirali više od 7000 provjerenih recenzija.
Što se tiče pritužbi potrošača, 46% svih spomenutih sadržaja povezano je s performansama pelena: curenje, osip, upijanje itd.
Ostale pritužbe uključuju strukturne nedostatke, odobrenje kvalitete, konzistentnost proizvoda, pristajanje, tiskane uzorke, cijenu i miris.
Pritužbe vezane uz prirodne sastojke ili održivost (ili nedostatak održivosti) činile su manje od 1% svih pritužbi.
S druge strane, prilikom procjene utjecaja tvrdnji o prirodnim ili netoksičnim svojstvima na potrošače,
Otkrili smo da utjecaj sigurnosti i marketinga „bez kemikalija“ daleko nadilazi održivost.
Riječi koje izražavaju interes za prirodno i sigurno uključuju:
miris, otrovno, biljno, hipoalergeno, nadražujuće, štetno, klor, ftalati, sigurno, izbijeljeno, bez kemikalija, prirodno i organsko.
Zaključno, većina recenzija svih marki pelena usredotočuje se na propuštanje, pristajanje i performanse.
Koji je budući trend?
Potražnja potrošača uključivat će prirodne sastojke i funkcionalnost,
uključujući funkcionalna poboljšanja povezana s performansama, zabavne ili prilagođene uzorke i druge efekte izgleda.
Iako će mali postotak roditelja i dalje težiti zelenijim pelenama (i biti spreman platiti više za njih),
Većina napora za održivost i dalje će dolaziti od nevladinih organizacija i velikih trgovaca koji su postavili ESG ciljeve za poslovanje, a ne za potrošače.
Osim ako pravila vezana uz internet zaista ne mogu promijeniti način na koji se pelene rukuju i recikliraju -
na primjer, recikliranje pelena postaje područje kružnog gospodarstva,
ili ponovno transformirati lanac opskrbe i logistiku u proces proizvodnje kompostabilnih pelena koji je prikladan za industrijsku razinu,
Zabrinutost i tvrdnje o održivosti pelena neće potresti većinu potrošača.
Ukratko, smanjenje emisija ugljičnog dioksida još je dug put pred nama;
Prodajne prednosti biljnih, netoksičnih sastojaka i funkcionalnosti vrijedniji su pothvat za dobivanje podrške potrošača.