Objavljeno je da će do 2021. tržište pelena za odrasle u Sjedinjenim Državama nadmašiti tržište pelena za bebe. Najmanje jedna trećina Amerikanaca trebat će pelene za odrasle zbog trudnoće, poroda, dijabetesa, pretilosti i drugih razloga.
Prema izvješću Bloomberga, očekuje se porast prodaje proizvoda za inkontinenciju kod odraslih za 48% u sljedeće 4 godine, dok će prodaja pelena za bebe porasti samo za 2,6%, zaostajući za pelenama za odrasle. Odraz ovih podataka su nedavne promjene u korporativnim marketinškim aktivnostima, kao što su Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Danas, zahvaljujući transformaciji glavnih marketinških aktivnosti marke pelena, očekuje se porast popularnosti pelena za odrasle među mladim potrošačima koji se žele riješiti higijenskih uložaka i odabrati moderne pelene.
U proteklih 5 godina sijede starce u kampanjama za pelene za odrasle zamijenile su zvijezde od 40 do 50 godina. Dok se lica mladih ljudi pojavljuju u marketinškim kampanjama, robne marke rade zajedno kako bi privukle potrošače da kupuju nove proizvode za koje se tradicionalno smatra da ih koriste starije osobe s inkontinentnom tjelesnošću.
Ipak, starije osobe su još uvijek ciljna skupina na koju industrija pelena za odrasle obraća pozornost.
Izvješće o globalnom tržištu pelena za odrasle Research & Markets istaknulo je da su povećanje prosječnog životnog vijeka i pad stope nataliteta uzrokovali brži rast tržišta pelena za odrasle od pelena za bebe.
U izvješću agencije u siječnju 2016. naglašava se da su starije osobe podložnije bolestima ili okolišu koji uzrokuju urinarnu inkontinenciju, pa produljenje životnog vijeka znači da će potražnja za takvim proizvodima naglo porasti.