Izvješćuje se da će do 2021. godine tržište pelena za odrasle u Sjedinjenim Državama premašiti tržište pelena za bebe. Najmanje trećina Amerikanaca trebat će pelene za odrasle zbog trudnoće, poroda, dijabetesa, pretilosti i drugih razloga.
Prema izvješću Bloomberga, očekuje se da će prodaja proizvoda za inkontinenciju kod odraslih porasti za 48% u sljedeće 4 godine, dok će prodaja dječjih pelena porasti samo za 2,6%, što je zaostatak za pelenama za odrasle. Odraz ovih podataka su nedavne promjene u marketinškim aktivnostima tvrtki, poput Kimberly-Clarka i Proctera & Gamblea.
Danas se, zahvaljujući transformaciji marketinških aktivnosti glavnih marki pelena, očekuje porast popularnosti pelena za odrasle među mladim potrošačima koji se žele riješiti higijenskih uložaka i odabrati moderne pelene.
U proteklih 5 godina, sijede starije osobe u kampanjama za pelene za odrasle zamijenile su zvijezde od 40 do 50 godina. Kako se lica mladih ljudi pojavljuju u marketinškim kampanjama, brendovi surađuju kako bi privukli potrošače na kupnju novih proizvoda za koje se tradicionalno smatra da ih koriste starije osobe s inkontinencijom.
Međutim, starije osobe su i dalje ciljna skupina kojoj industrija pelena za odrasle posvećuje pozornost.
Izvješće tvrtke Research & Markets o globalnom tržištu pelena za odrasle istaknulo je da su porast prosječnog životnog vijeka i pad nataliteta uzrokovali brži rast tržišta pelena za odrasle od pelena za bebe.
U izvješću agencije iz siječnja 2016. naglašeno je da su starije osobe podložnije bolestima ili okolišu, što uzrokuje urinarnu inkontinenciju, pa produljenje životnog vijeka znači da će potražnja za takvim proizvodima naglo porasti.